Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
Hailey Bieber novo je lice kampanje modne kuće Alaïa za kolekciju Summer Fall 26 Archetypes. Iako je najviše pažnje privukao cvjetni bodi visokog izreza, kampanja ne počiva samo na jednom odjevnom komadu, nego na cijelom nizu lookova koji jasno prenose estetiku ove modne kuće: skulpturalne krojeve, odjeću koja prati tijelo i minimalizam bez suvišnih detalja.
Kako piše WWD, kampanju je snimio Tyrone Lebon u svojoj londonskoj galeriji Graces Mews. Prema navodima modne kuće, riječ je o prvom putu da je taj prostor korišten kao kulisa za modnu kampanju. Gotovo monokromatski prostor, stakleni namještaj i svedena scenografija u prvi plan stavljaju Bieber i odjevne komade koje nosi.
Jedan od najzapaženijih lookova je bijeli bodi dugih rukava s predimenzioniranim cvjetnim motivima koji se obavijaju oko tijela. Visoko rezani kroj stavlja noge u prvi plan, dok skulpturalni cvjetni detalji stvaraju kontrast između nježnosti i vrlo precizne konstrukcije.
No kampanja uključuje i druge upečatljive komade. Bieber nosi crveni top na preklop u kombinaciji s plisiranom suknjom, kao i crveno-magenta izdanje u kojem se naglasak stavlja na pokret tkanine i oblik tijela. U jednom od lookova pojavljuje se i kaput od brušene kože, još jedan komad koji se oslanja na Alaïinu prepoznatljivu igru između otkrivanja i prikrivanja tijela.
Kolekcija Archetypes zamišljena je kao svojevrsni presjek Alaïine garderobe. U njoj se spajaju prepoznatljivi potpisi modne kuće i novi komadi izrađeni suvremenim tehnikama. Naglasak je na pletivu, jerseyju, koži, brušenoj koži i krojevima koji prate liniju tijela.
Upravo zato Hailey Bieber u kampanji ne djeluje samo kao poznato lice angažirano zbog popularnosti. Njezina smirena poza, jednostavan beauty look i prepoznatljiv minimalistički stil dobro se uklapaju u poruku kolekcije. Kosa je zaglađena i povučena s lica, šminka je nježna i sjajna, a cijeli dojam ostaje usmjeren na siluetu.
Kampanja dolazi u zanimljivom trenutku za Alaïu. Pieter Mulier, koji je posljednjih sezona vodio kreativni smjer kuće, nadgledao je kampanju prije odlaska iz brenda krajem ožujka. Upravo zato se kolekcija može gledati i kao nastavak njegove vizije Alaïe - svedene, snažne i usmjerene na tijelo kao središte odjevnog komada.