Studio Warner Bros. iskušava novu marketinšku strategiju za film "Digger" nakon što je novi projekt Toma Cruisea zabilježio katastrofalne rezultate prvog vikenda prikazivanja. Satira na kojoj je radio s redateljem Alejandrom G. Iñárrituom koštala je najmanje 125 milijuna dolara, a u američkim je kinima zaradila tek 8 milijuna. To je najslabiji start nekog Cruiseovog filma u posljednjih 19 godina.
Studio je na marketing već potrošio dodatnih 100 milijuna dolara, a sam Cruise mjesecima je promovirao film kroz brojne najave i televizijska gostovanja. Sada su marketinški stručnjaci odlučili povući novi, hrabar potez.
Agresivna kampanja na društvenim mrežama
Službeni profili filma na društvenim mrežama sada se fokusiraju na podijeljene reakcije publike. Na platformi X posljednjih se dana dijeli svaka pozitivna recenzija obožavatelja, uz agresivne komentare u stilu Cruiseovog lika, naftnog tajkuna, poput: "RECI IM SUROVU ISTINU!".
Studio je ipak obrisao jednu objavu koja je bila izravno usmjerena protiv američkih kritičara. Prošlog tjedna, dok su stizale negativne kritike, objavljena je reklama u kojoj Cruiseov lik Digger Rockwell kaže: "Amerika je stajala uz svijet u njegovim najmračnijim trenucima", a lik Riza Ahmeda odgovara: "Više ne." U reklami su se zatim nizali citati kritičara uz zastave njihovih zemalja. Meksički youtuber film je nazvao "epskim, izvanrednim i britkim", dok ga je američki portal Playlist opisao kao "groteskan i namjerno neukusan". Francuski kritičar proglasio ga je "biserom inteligencije", a New York Post "nenamjerno lošim filmom". Reklama je završila Cruiseovom porukom: "Vi odlučite!".
Od ponedjeljka te reklame više nema na X-u, ali reakcije su ostale. "Marketinški potez u kojem se proziva koliko su Amerikanci glupi je vrhunski, sad ga moram pogledati!", napisao je jedan korisnik. Drugi je dodao: "Kažu da su Amerikanci preglupi za 'Diggera'. Dokažite Europljanima da su u krivu i idite u kino. To vam je patriotska dužnost."
Podijeljene reakcije kritičara
Iako reklama sugerira drugačije, film nije ostvario uspjeh ni na stranim tržištima, gdje je u 74 zemlje zaradio 12 milijuna dolara. Britanski kritičari bili su nešto blaži od američkih. Brian Viner iz Daily Maila dao je filmu četiri zvjezdice. "'Diggera' sam pogledao dvaput i drugi put mi je bio puno bolji jer sam znao sve obrate. Prvi put mi se činilo da se film zapetljao u vlastitu ideju i postao ne samo zbunjujuć, nego i pretenciozan. Ipak, ovo je hrabro i često briljantno filmsko ostvarenje", napisao je Viner.
Nicholas Barber s BBC-ja također je pohvalio film. "Meni se svidio. Neki su dijelovi možda pretjerani i većina će gledatelja poželjeti da je kraći, ali kad se Cruise penje po scenografiji i drži gromoglasna predavanja o naftnoj industriji, nisam se mogao prestati smiješiti zbog veličine njegove izvedbe, uvjerljivosti mračne ekološke poruke i Iñárrituovog nemirnog stila."
S druge strane, Peter Bradshaw iz Guardiana dao je filmu samo dvije zvjezdice. "Kao i kod filma 'Don't Look Up' Adama McKaya, možda postoji prešutni konsenzus da bismo trebali podržati veliki mainstream film koji govori o najvažnijoj temi našeg vremena. 'Digger' svakako podsjeća na pohlepu Donalda Trumpa, ali ovdje ima nečeg površnog i prenapuhanog", ocijenio je Bradshaw.
Kevin Maher iz Timesa bio je još oštriji i dao je filmu jednu zvjezdicu, uz komentar da bi bio učinkovitiji s nekim doista starijim glumcem poput Dustina Hoffmana ili Bena Kingsleya.
Unatoč neuspjehu, spominje se Oscar
"Digger" je jedan od rijetkih Cruiseovih filmova u posljednja tri desetljeća koji cilja na nagrade. Režirao ga je četverostruki oskarovac Alejandro Iñárritu. Unatoč komercijalnom neuspjehu, neki poznavatelji prilika u Hollywoodu smatraju da bi Cruise i dalje mogao biti u utrci za svog prvog Oscara. Glumac nikada nije osvojio natjecateljsku nagradu Akademije, iako je prošle godine dobio počasnog Oscara.
Stručnjaci sa stranice Gold Derby trenutno svrstavaju Cruisea na četvrto mjesto favorita za nominaciju za najboljeg glumca, ali napominju da je konkurencija za 2027. iznimno jaka. Među favoritima su i Andrew Scott, John Malkovich i Matt Damon.