Adidas tužio brend koji obožava generacija Z. Problem su pruge

Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Tri pruge već su desetljećima zaštitni znak Adidasa, a njemački sportski div sada je pokrenuo sudsku bitku protiv jednog od najpopularnijih modnih brendova među mladima. Na meti se našao australski White Fox Boutique, koji je zahvaljujući TikToku i influencerima stekao ogromnu popularnost diljem svijeta. Razlog tužbe? Četiri pruge na trenirkama, kratkim hlačama i drugim odjevnim komadima za koje Adidas tvrdi da previše nalikuju njegovu prepoznatljivom dizajnu.

No White Fox ne namjerava popustiti. Australski brend odbacuje optužbe i tvrdi da se radi o običnom ukrasnom detalju koji koriste i brojne druge modne kuće. Spor je tako otvorio zanimljivo pitanje: može li jedan brend imati pravo na određeni izgled pruga, čak i kada njihov broj nije jednak?

Adidas tvrdi da White Fox iskorištava njegovu popularnost

Adidas je u rujnu podnio tužbu australskom Saveznom sudu, tvrdeći da White Fox prodaje i reklamira odjeću s četiri paralelne pruge koje su toliko slične njegovim trima prugama da bi mogle zbuniti kupce. 

Prema sudskim dokumentima, njemački brend još je u ožujku zatražio da White Fox povuče sporne proizvode iz prodaje, no australska tvrtka odbila je to učiniti. Adidas je potom počeo prikupljati dokaze. Njegovi predstavnici kupovali su sporne komade odjeće i fotografirali oglase White Foxa na autobusima i autobusnim stajalištima u Sydneyju.

Posebno im je zasmetao način na koji White Fox reklamira svoje proizvode. Na nekim promotivnim fotografijama modeli su nosili odjeću s četiri pruge, ali i originalne Adidasove tenisice s tri pruge. Adidas smatra da takve kombinacije mogu stvoriti dojam da su dva brenda povezana ili da je njemačka kompanija odobrila proizvode australskog brenda.

U tužbi se navodi i da je White Fox na pojedinim promotivnim fotografijama naknadno digitalno uklanjao pruge s Adidasovih tenisica. "Postoji namjera da se iskoristi naš ugled", poručio je Adidasov odvjetnik Patrick Flynn tijekom sudskog ročišta, prenosi CNN.

Njemački brend od suda traži zabranu prodaje spornih proizvoda, naknadu štete i predaju zarade ostvarene njihovom prodajom.

White Fox uzvraća: Adidas je poznat po tri pruge, ne četiri

White Fox, međutim, ima drukčije viđenje cijele situacije. Njegovi odvjetnici tvrde da četiri pruge na odjeći nisu pokušaj kopiranja Adidasa, nego isključivo dekorativni element. Kako bi potkrijepili svoju obranu, naveli su da slične detalje koriste i drugi modni brendovi, među kojima su Shein, Princess Polly i Glassons.

Odvjetnik White Foxa Ed Heerey pritom je iznio zanimljiv argument. "Adidas nedvojbeno ima reputaciju. Njihov vlastiti slogan kaže da su brend s tri pruge. Naglasak je na tri", rekao je na sudu, prenosi The Guardian.

White Fox tako namjerava osporiti tvrdnju da bi kupci njegove proizvode mogli zamijeniti za Adidasove. Njegova obrana temelji se na razlici između pruga koje služe kao prepoznatljiv zaštitni znak i onih koje se koriste samo kao ukras na odjeći.

Od TikToka do milijunskog modnog biznisa

U središtu spora nije bilo kakav modni brend. White Fox Boutique osnovali su 2013. godine u Sydneyju Georgia i Daniel Contos, a tijekom godina izgradili su iznimno uspješno poslovanje oslanjajući se ponajprije na društvene mreže.

Brend je posebno popularan među tinejdžerima i mladima u Australiji, SAD-u i Velikoj Britaniji. Prepoznatljiv je po širokim hudicama, trenirkama, udobnim kompletima i velikim natpisima s nazivom brenda. Njegovu su popularnost dodatno potaknuli influenceri i viralne snimke na TikToku, na kojima korisnici pokazuju nove kupnje i isprobavaju odjeću.

Koliko je White Fox postao velik igrač na modnom tržištu, pokazuju i financijski rezultati. Prema Guardianu, u financijskoj godini zaključenoj u lipnju 2025. ostvario je prihod od 542 milijuna australskih dolara na australskom i američkom tržištu. Samo na marketing potrošio je oko 52 milijuna australskih dolara.

Upravo se zato sudski sukob s Adidasom ne promatra samo kao spor oko dizajna, nego i kao sukob etabliranog sportskog diva i brzorastućeg modnog brenda koji je osvojio novu generaciju kupaca.

Adidas se već godinama bori za svoje pruge, ali ne pobjeđuje uvijek

Njemačka kompanija već desetljećima štiti svoj prepoznatljivi dizajn. U Australiji je 2013. godine dobila spor protiv tvrtke Pacific Brands, koja je na određenim modelima cipela koristila četiri pruge. Sud je tada zaključio da su tri od ukupno 12 spornih dizajna bila dovoljno slična Adidasovu zaštitnom znaku da bi mogla zavarati kupce.

Ipak, Adidas nije uvijek uspješan u takvim sporovima.

Jedan od najpoznatijih primjera njegova je sudska bitka s američkim luksuznim modnim brendom Thom Browne, poznatim po četiri paralelne pruge koje se pojavljuju na odijelima, hlačama i drugim komadima odjeće.

Adidas je tvrdio da takav dizajn krši njegova prava, no u SAD-u je izgubio spor. Thom Browne uspješno je osporavao i pojedine Adidasove registracije zaštitnog znaka u Velikoj Britaniji.

Ovi slučajevi pokazuju da pitanje zaštite pruga nije toliko jednostavno koliko se na prvi pogled čini.

Jesu li četiri pruge dovoljne da se izbjegne tužba?

Australski ABC News razgovarao je s pravnim predavačima koji smatraju da bi aktualni spor mogao imati šire posljedice za Adidasov zaštitni znak. Muhammad Abbas sa Sveučilišta Queensland University of Technology objasnio je da dodavanje još jedne pruge ne znači automatski da nema povrede zaštitnog znaka, ali ni da je do povrede došlo.

Pri procjeni je važan ukupni dojam koji dizajn ostavlja na prosječnog kupca, a ne samo broj pruga.

Sarah Hook sa Sveučilišta Technology Sydney smatra da je moguće da je White Fox namjerno odabrao četiri pruge kako bi ispitao granice Adidasove pravne zaštite. No riječ je o njezinoj pretpostavci, a ne o dokazanoj namjeri australskog brenda.

Drugim riječima, sud neće odlučivati samo o tome jesu li tri i četiri pruge dovoljno slične, nego i o tome može li njihov raspored na odjeći navesti kupce na pogrešan zaključak o proizvođaču. Sudski postupak trebao bi se nastaviti početkom 2027. godine, kada je zakazano ročište na kojem će se detaljnije raspravljati o spornom dizajnu.

Do tada ostaje otvoreno pitanje hoće li Adidas uspjeti obraniti svoj prepoznatljivi izgled ili će White Fox dokazati da četiri pruge ipak mogu pripadati svakome.