ORGANIZACIJE diljem svijeta natječu se u razvoju univerzalno priznate oznake za proizvode i usluge stvorene ljudskom rukom, kao dio rastućeg otpora prema upotrebi umjetne inteligencije. Izjave poput "Ponosno ljudski", "Ljudski rad", "Bez UI" i "Nije stvorio UI" sve se češće pojavljuju u filmovima, marketingu, knjigama i na internetskim stranicama kao odgovor na strah da će poslovi ili čitave profesije nestati u valu automatizacije, piše BBC.

Potraga za jedinstvenim standardom

Trenutno postoji najmanje osam različitih inicijativa koje pokušavaju osmisliti oznaku koja bi stekla globalno priznanje poput logotipa "Fair Trade" za etički proizvedenu robu. No, uz toliko konkurentskih oznaka i nejasnoća oko same definicije pojma "bez umjetne inteligencije", stručnjaci upozoravaju da potrošačima prijeti zbunjenost ako se ne usuglasi jedinstveni standard.

"Umjetna inteligencija uzrokuje goleme poremećaje, a suprotstavljene definicije onoga što znači 'ljudski proizvod' zbunjuju potrošače", kaže savjetnica za potrošačka pitanja dr. Amna Khan sa Sveučilišta Manchester Metropolitan. "Jedinstvena definicija ključna je za izgradnju povjerenja, jasnoću i sigurnost", rekla je za BBC.

Informatičari koji se bave umjetnom inteligencijom ističu da će postizanje industrijskog dogovora o tome što se doista smatra "ljudskim radom" biti složeno jer je umjetna inteligencija integrirana u brojne svakodnevne alate.

"Umjetna inteligencija je danas toliko sveprisutna i integrirana u razne platforme i usluge da je postalo zaista komplicirano odrediti što znači 'bez UI-ja'", kaže znanstvenica Sasha Luccioni. "S tehničkog gledišta, to je teško provesti. Mislim da je umjetna inteligencija spektar i da su nam potrebni sveobuhvatniji sustavi certificiranja, a ne binarni pristup 's UI-jem ili bez njega'."

Kako funkcioniraju certifikati

Pokret za stvaranje sustava certificiranja potaknut je upotrebom alata generativne umjetne inteligencije koji zamjenjuju ljudski rad i kreativnost u nizu industrija, uključujući modu, oglašavanje, izdavaštvo, korisničku podršku i glazbu. Organizacije koje stoje iza inicijativa uključuju tvrtke i neprofitne udruge iz Ujedinjenog Kraljevstva, Australije i SAD-a.

Pristupi se razlikuju. Neke oznake, poput onih s platformi no-ai-icon.com ili notbyai.fyi, svatko može preuzeti besplatno ili uz naknadu, s malo ili nimalo provjere. Drugi sustavi, poput aifreecert, zahtijevaju plaćanje i provode strog proces verifikacije, u kojem revizori koriste profesionalne analitičare i softver za otkrivanje umjetne inteligencije.

Otpor u kreativnim industrijama

Čini se da je umjetnička industrija, preplavljena proizvodima stvorenim uz pomoć umjetne inteligencije, trenutno u središtu otpora. Neki smatraju da bi granicu trebalo povući kod upotrebe generativne umjetne inteligencije - programa koji stvaraju tekst, kod, glazbu ili videozapise na temelju ljudskih uputa.

Primjerice, u odjavnoj špici trilera "Heretic" iz 2024. godine, producenti su naveli: "U stvaranju ovog filma nije korištena generativna umjetna inteligencija."

Filmski distributer The Mise en scène Company prihvatio je tu ideju i nedavno dodao pečat "Nije korištena UI" na plakat svog najnovijeg filma. "Podržavamo industriju umjetne inteligencije i smatramo da se nalazimo u uzbudljivom vremenu, no vjerujemo da sadržaj koji je stvorila umjetna inteligencija stvara i ekonomsku premiju za sadržaj koji su stvorili ljudi, a mi to želimo iskoristiti", kaže izvršni direktor Paul Yates.

Slični se trendovi vide i u izdavaštvu. Izdavačka kuća Faber and Faber počela je na neke svoje knjige stavljati pečat "Napisao čovjek".

Autorica Sarah Hall zatražila je da se taj pečat doda na njezin roman "Helm", opisujući krađu intelektualnog vlasništva knjiga koje se koriste za treniranje modela umjetne inteligencije kao "kreativnu krađu golemih razmjera". Ipak, Faber and Faber nije pojasnio kako klasificira knjige ni kakvu provjeru provodi.

Upravo zbog toga nastaju tvrtke koje nude strože provjere. Britanska tvrtka Books by People izdavačima naplaćuje reviziju protiv umjetne inteligencije.

"Izdavači se bore s novim okruženjem u kojem se knjige mogu proizvesti u minutama umjesto u mjesecima ili godinama, a čitatelji više ne mogu biti sigurni odražava li knjiga ljudsko iskustvo ili je riječ o imitaciji stroja", kaže suosnivačica Esme Dennys. Tvrtka je već potpisala ugovore s pet izdavača i stavila svoj prvi pečat na knjigu "Telenovela" Gonzala C. Garcije.

U Australiji, konkurentska tvrtka Proudly Human koristi još rigorozniji sustav kako bi osigurala da autori ne koriste generativnu umjetnu inteligenciju, provjeravajući sve faze objavljivanja.

Direktor tvrtke Alan Finkel kaže da su takvi sustavi ključni jer su pokušaji industrije da sama označi sadržaj stvoren umjetnom inteligencijom propali. "Certifikacija 'ljudskog podrijetla' je nužna, no samostalno certificiranje nije dovoljno. Zato imamo cjelovit postupak provjere kako bismo osigurali da je materijal doista djelo čovjeka", rekao je.