PROVOKATIVNA reklama američke glumice Sydney Sweeney za platformu Novig izazvala je brojne reakcije, a među kritičarkama su se našle i poznate sportašice. Sweeney se u kampanji pojavljuje oskudno odjevena ili naga uz sportske rekvizite, zbog čega su neki reklamu kritizirali kao još jedan primjer seksualizacije žena u sportskom kontekstu.

O kampanji je u Podcast Inkubatoru govorila i sportska novinarka Valentina Miletić. Iako kaže da joj se reklama osobno ne sviđa i smatra je vulgarnom, ne slaže se s tvrdnjama da ona predstavlja ženski sport.

Miletić nije skrivala što misli o načinu na koji se Sweeney pojavljuje u kampanji. "Je li to vulgarno? Apsolutno je. Bih li ja radila tako nešto? Apsolutno ne", rekla je.

Dodala je kako osobno smatra da se žene ne bi trebale predstavljati na takav način, ali istaknula je da reklamu treba promatrati u kontekstu proizvoda koji promovira.

"To nije reklama za ženski sport"

Naime, Novig je platforma povezana sa sportskim klađenjem, a Sweeney u tvrtki ima i vlasnički udio. Miletić zato smatra pogrešnim kampanju predstavljati kao reklamu za ženski sport samo zato što se u njoj pojavljuju sportski rekviziti.

"Je li Sydney žena koja inače snima takav sadržaj? Da. Je li to reklama za ženski sport? Ne, nije. To je reklama za kladionicu u kojoj ona ima i udio", rekla je.

Dodala je da joj je kampanja "ružna", ali da je ne doživljava kao promociju ženskog sporta. "Stvarno mi to nema veze s promocijom ženskog sporta jer ona se tu nije pravila da je nekakva Serena Williams", objasnila je.

"Znali su da će se gledati i da će se pričati"

Sportske rekvizite u reklami Miletić prije svega vidi kao marketinški alat kojim se pokušava privući ciljana publika. "Imaš sportske rekvizite, ali imaš ih doslovno u svakoj reklami za klađenje. Ciljaš na mušku publiku koja voli vidjeti takve stvari i to si iskoristio. Znaš da će se gledati, da će se pričati o tome i dobio si što si htio", zaključila je.

Kampanja je doista izazvala raspravu, a među sportašicama koje su je javno kritizirale našle su se olimpijska pobjednica Ariarne Titmus i sprinterica Amy Hunt. One smatraju da kampanja seksualizira žene koristeći sportski kontekst.

O kontroverznoj kampanji razgovarali smo i s hrvatskim sportašicama, a njihova su mišljenja bila podijeljena. Bivša skijašica Ana Jelušić Black rekla je da razumije frustraciju sportašica zbog dugogodišnjeg svođenja žena na izgled, ali istodobno smatra da Sweeney ima pravo odlučivati kako će se predstavljati.

Skijašica Leona Popović bila je znatno kritičnija te je poručila da reklama "šalje potpuno pogrešnu poruku" jer bi u prvom planu trebali biti talent, trud i sposobnosti sportašica, a ne izgled. Gimnastičarka Christina Zwicker, s druge strane, slično kao Miletić, kampanju ne doživljava kao reklamu za ženski sport, nego prvenstveno kao reklamu za platformu povezanu sa sportskim klađenjem koja je usmjerena muškoj publici.