Devet metara visok i 30 metara dugačak paviljon u obliku smeđe-žutog putnog kovčega, s prepoznatljivim logom Louisa Vuittona na kojemu su postavljene dvije velike vrpce u bojama ruske zastave podignut je nasred trga upisanog na listu UNESCO-ve kulturne baštine.

Izložba o povijesti luksuznih putnih kovčega Vuitton nazvana "Soul of Travel" ("Duša putovanja") trebala se održati u paviljonu od 2. prosinca do 19. siječnja povodom 120. obljetnice slavne moskovske robne kuće, a prihod od prodaje karata bio je namijenjen dobrotvornoj zakladi manekenke Natalije Vodianove "Naked Hearts" koja financira razne aktivnosti namijenjene hendikepiranoj djeci.

Unatoč tomu Moskovljani su zgroženi postavljanjem neprimjerenog objekta nasred Crvenog trga.

Zastupnici u ruskom parlamentu, koji se nalazi preko puta, izjavili su da je Crveni trg "sveto mjesto ruske države" koje se ne može "trivijalizirati".