ŽELEĆI biti jedinstven u svijetu sportske mode, Adidas se vodi specifičnom poslovnom filozofijom.

Međutim, u nedostatku kreacije, njemački div sportske obuće i odjeće nije se proslavio posljednjim kolekcijama. Premda u kampanji za Svjetsko prvenstvo u Rusiji koristi parolu "Kreativnost je odgovor", žestoko je podvrgnut kritikama javnosti. I u prošlosti je bio napadan zbog manjka inspiracije, ali posljednji slučaj opravdava gnjevne kritike.

Gotovo svi američki prvoligaški klubovi pod tehničkim su pokroviteljstvom Adidasa. Iako često ističe kako teži da svakom klubu osigura unikatne garniture dresova, Adidas je razotkriven. 

Skupna fotografija većine vratara prikazuje kako je svjetski brand u krizi stvaralaštva. Svi su dresovi linije "Adidas Adipro 18 GK Shirt" potpuno identični. Jedino se razlikuju prema zašivenim klupskim logotipovima i otisnutim sponzorima. Linija je dostupna u šest različitih boja, ali golmani očito - na štetu Adidasa - preferiraju plavu boju.